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对于来伊份的忠实消费群体

2020-06-08 19:36

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超级伊仔嘉年华活动首次落地,品牌ip从线上走到线下与消费者深度互动,此举在行业内人士看来,亦是来伊份探索新商业模式、寻求品牌异业合作的成功尝试。新消费升级时代,市场拥挤和行业竞争使品牌获取消费者的成本越来越高、难度越来越大,加之大众消费理念逐步从功能诉求转向体验、情感诉求,探索新的营销模式以突破同质化困局、抢占消费者心智迫在眉睫。通过品牌异业合作达成以资源互换、整合、捆绑为主要模式的战略合作,成为越来越多传统行业及新兴行业都看好的全新经营模式。靠着敏锐的市场嗅觉,来伊份先行开启异业合作新模式,通过线上线下活动联合互推,在共享客群的基础上,丰富消费体验、升级服务水平,有效增强消费者粘性与品牌营销价值。《超级伊仔》以嘉年华活动形式将消费者代入来伊份科幻新奇的美食星球中,超级英雄也走下神坛与观众亲密接触,这种共情式体验,使“勇敢、真诚、友爱”的品牌ip价值观传递更为有效,也更容易被消费者吸纳。

此次,小英雄“超级伊仔”来到京·比如世界儿童乐园,与百余位大大小小的伊仔迷共同畅游“kokaka超级伊仔嘉年华”活动,实地演绎“寓教于乐”的超能魔力。比如世界是亚洲规模最大的儿童职业体验城市,旨在通过儿童职业模拟让孩子们接触“社会”、了解“社会”,并在游戏中学到知识、寓教于乐,恰与“kokaka超级伊仔嘉年华”活动主旨完美契合。

《超级伊仔》放映会是嘉年华活动开场节目。重温两集《超级伊仔》动画片之后,伊仔带小朋友来到新搭建的“kokaka美食星球”,教小朋友亲手做糕点、棉花糖,体验制作美食的乐趣。随后,一场别开生面的kokaka美食星球拍卖会勾起了小朋友强烈的好奇心。小朋友扮演竞拍者,对伊仔家族周边产品进行拍卖,收获了一次难忘的职业体验。现场互动游戏不断,消消乐、抽礼物.......孩子与家长们沉浸其中,欢笑声不断。一位家长不禁感慨:“孩子一向喜欢伊仔,这次竟能与伊仔在美食星球中一同玩耍,圆了孩子的科幻梦。这样的亲子互动体验很棒,我们度过了非常快乐的一天。”

《超级伊仔》联动中、美、日三国动漫精英历时两年打造的美食科幻类大型动画作品,其人物原型便是知名休闲食品品牌来伊份的品牌logo延展。跨界动漫领域、打造品牌ip,这是来伊份在消费升级时代迎接新零售变革迈出的历史性一步。《超级伊仔》故事讲述的是来自银河系外kokaka美食星球上的美食精灵“伊仔”误入地球的探险故事。作品制作精良,立意有趣,萌系与温情伴随每个人物形象及故事情节,激发青少年探索世界、追逐梦想的勇气,被诸多家长誉为“一部成功的寓教于乐的动画作品”。

超级伊仔嘉年华北京站活动刚刚落幕,余热还未散去,下一站活动已在筹划中。据了解,接下来,来伊份将在全国各地陆续开展超级伊仔嘉年华活动,满足伊仔迷们新期待。与此同时,为打造更加完整成熟的全产业ip链,“ip裂变计划”也在推进中,基于动画作品创造的衍生产品将延伸至游戏、图书、文具等领域。届时,来自“超级王国”丰富立体的ip消费矩阵将带给消费者全方位的服务体验。

对于来伊份的忠实消费群体,近年来不难感受到来伊份超级王国频频给出的惊喜。从铺设智慧门店、建设零食博物馆到打造ip动漫、推出主题快闪店、落地超级伊仔嘉年华,来伊份品牌ip的生命力转化成效有目共睹。从2015年ip化元年热潮刚起就启动的ip化布局之路已走过3年,完整的文化产业生态圈布局还在继续,来伊份“超级零食王国”不断跨越新边界,在求变革新的过程中实时刷新消费新体验,“第四餐”消费生活也因此变得更加多元丰富。

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